Видосики; сила дофамина
3 июня 2014 г.
Сегодня у нас не «почитать», а «посмотреть».
Вот несколько видосиков.
* * *
Тезис про то, что дизайн можно научиться видеть везде, я хотел бы проиллюстрировать на примере смешного видео про неуклюжую девочку, наказанную за желание прислониться к миру прекрасного:
https://www.youtube.com/watch?v=EjFluoXlzDE
Перед нами — типичный дизайн-проеб, при исполнении которого совершенно не учтено, как устроены глаза и мозг у людей. Когда это знание не используется дизайнерами, в мире становится на несколько телочек в гипсе больше.
* * *
Понял, что про дофамин надо еще раз сказать, а то наверняка мимо ушей проехало.
Итак, ребята, дофамин — нейромедиатор, непосредственно участвующий в механизме поощрения и обучения, вызывает обещание чувства удовольствия. Используется мозгом для оценки и мотивации, закрепляя важные действия. (Википедия).
Чтобы люди, которых я ловлю, тащу в угол и мучаю пассажами а-ля киножурнал «Хочу все знать», прониклись уважением к дофамину, я применяю следующий алгоритм.
Для начала говорю, что многие наркотики работают, потому что в числе прочего стимулируют выработку и высвобождение Волшебного Нейромедиатора. Что кокаин, морфий, амфетамин, никотин и другие веселые ребята так или иначе либо увеличивают уровень дофамина, либо блокируют его антагонистов, либо имитируют его действие. Вторым пунктом я говорю, что когда вы штурмовали азбуку, привыкали не трогать раскаленные утюги, и наоборот — нажимать на крестик в углу окна или на кнопку — это тоже работал дофамин, потому что все, что связано с обучением, связано с ним. Дизайнер реагирует на слово «кнопка» и немного успокаивается.
По замыслу, в голове у жертвы околонаучной обработки должно возникнуть ощущение, что дофамин — это такая мощная сила (хотя я подозреваю, что в итоге все запоминают только то, что обучение как-то связано с тяжелыми наркотиками).
Потом можно еще залакировать шизофренией, собакой Павлова, крысой с рычажком, но я бы хотел, чтобы вы про это сами прочли у того же Фрита в «Мозге и душе».
Два легчайших пути к получению дофамина — это сахар и мастурбация. На эти кнопки человек готов нажимать вновь и вновь, и, собственно, нажимает.
Поучительное видео про сахар и про то, почему вашему малышу надоедает со временем есть одну и ту же несладкую еду, а конфеты — никогда:
Собственно, тут в чистом виде химическая зависимость и распространенная привычка — как следствие.
Следующее видео — про привычку к просмотру порнографии и дофаминовую связку. Если вы родились до 2004 года, посмотрите, будет полезно.
(Мне в рассказе нравится история про то, что не нашлась контрольная группа и пассаж про «Мужик, ты сорвал эволюционный джек-пот». Совсем не нравятся выводы из второй части про улучшение памяти и качества жизни, основанные не на измерениях, а на субъективных ощущениях участников эксперимента: мне кажется, докладчик тут желает несколько преувеличить проблему и передергивает):
The great porn experiment, Gary Wilson
* * *
Кидаю мостик к дизайну.
Где увидеть дофамин? В любой привычке, конечно. Когда вы регулярно что-то привычно делаете, имеет смысл поискать там где-то момент, когда ваш мозг кормит вас небольшой дозой награды.
Сначала вы понимаете, что награда ждет вас в перерыве от работы, когда вы идете почитать френдленту, потом — что похвала вашей фоточки в инстаграмме — то самое событие, вызывающее удовольствие, ради которого вы возвращаетесь в программу вновь и вновь (а вовсе не из-за того, что в мире мало фотографий). И еще важный момент — что лайк непосредственно после выкладывания фотки торкает сильнее лайка через пять часов не просто так. И что это так устроено в голове у всех без исключения.
А потом однажды доходит, что то, что поведение людей управляется мелкими дозами приятной вкусной химии, можно непосредственно использовать в дизайне.
P. S. Если вдруг вы — нейробиолог (да даже если и нет), а я где-то что-то спутал, то я традиционно буду рад указанию на ошибку в фактуре или рассуждениях.
Я не люблю сладкое, меня не торкает от тортиков, я всегда отказываюсь от "чая с печенками" после еды.
Я определенно предпочитаю проверенную, одну и ту же еду. В ресторанах и других местах из разряда "не дома" я всегда стараюсь выбрать еду максимально близкую к своей любимой. Борщ и мясо с картошкой - да, авокадо с икрой - нет, спасибо.
Ну и да, мне надоело есть конфеты, как это ни странно. Я вот все время с дочкой на это тему спорю, что же лучше - конфетка или котлетка? =)
пардон, что лайкнул не сразу, а через несколько часов =)))
*неприлично ржот*
http://i64.fastpic.ru/big/2014/0603/18/e4649d28591b75e22f187fcccf223b18.jpg
Сначала все пели, что навигацию не будет видно, теперь трещины в цифре мешают :-)
http://i63.fastpic.ru/big/2014/0603/c9/b6c488df58b360e626962a8c82b169c9.jpg
а то на фотке как-то некошерно отсвечивает в глаза пользователю.
И не стал бы привязываться к одному только дофамину.
Вот подробнее бы и так же наглядно )
Картинка, кстати, полное барахло. Например, потому что к каждому нейромедиатору существует масса различных рецепторов, расположенных в разных участках мозга. Серотонин, например, используется и для формирования удовольствия, и страха, и голода и массы всего. Поэтому изображать счастье как полную пробирку серотонина -- неправильно (это просто растиражированный миф). Да и окситоцин не только любовь (кстати, какая любовь -- к кому или чему?). Ну и так далее.
но хотя бы заставляет задуматься.
Если еда на вкус не как всегда, то она может быть испорчена — плохо.
А может, это просто новая еда — хорошо.
Так хорошо или плохо?
http://www.youtube.com/watch?v=i1A2tsxVxOU
http://www.youtube.com/watch?v=7njHBJ4UNz0
http://www.youtube.com/watch?v=zoLMShRUwFY
Часть про стимуляторы больше подходит в контекст дискуссии, думается :)
В этой передовой высокотехнологичной области удовлетворения пользователей за их деньги много всего, для популярной затравки вот, например:
http://inwebwetrust.org/trust/Game_Development_Dynamics_Playdeck.html
http://stkorn.livejournal.com/171279.html